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蹭热点营销也要有意义

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发表于 2017-3-14 20:09:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

科技圈日新月异的产品迭代速度吹起了智能耳机的东风,脑洞大开的产品经理总能给那些黑科技爱好者惊喜的体验,比如在8月9日,著名音乐人转型为创业者的汪峰在中国铁道博物馆发布了FILL耳机第二代产品diva系列,带来了智能交互、多场景降噪、HIFI音质、内置存储等产品创新,本是呕心沥血的创新之作,却在发布会不久便被指出涉嫌抄袭,而做出这种动作的竟然是一家名不见经传的小厂商Vinci,这让混惯了娱乐圈的汪峰不禁感叹:“贵圈真乱”。

  那么是否真是像在Vinci声泪俱下的指控中那样,Fill就是在赤裸裸的剽窃得手后拿出来耀武扬威的复制品,不过我怎么看都像是Vinci精心策划的一场“碰瓷”,在源源不断的质疑声中,这个籍籍无名的小厂终于站到和一直自带光环的Fill的对面,或许有一较高下的资格。

  洋气的名字和low逼的产品

  英语不好是硬伤,看到Vinci这几个简单的字母拼凑起来的单词后,我突然就有种回炉重铸考英语六级的冲动,在百度上输入后跳转到其官网后,醒目的宣传语霸气侧漏“我们发明地球上第一只智能头机”,暂且不论是不是你们发明的第一只,如果没有记错的话,在新广告法中严禁出现“第一”、“最”这种带有强烈“肯定”的字眼,依稀记得去年锤子开发布会时精明的老罗无奈下玩起了文字游戏,在“最”前面加上“可能”这种形容词。试问连宣传文案都浮夸虚胖到这种地步,产品有什么亮点可言。

  挂在Vinci官网上的产品,看起来眼花缭乱,配色花里胡哨,外观设计不伦不类,看似个性,实则违背人体工程学常识。耳机外壳配上了屏幕,犹如把ipod贴在耳机上,你怎么不把电脑挂脖子上呢,只考虑简单的功能配置和堆砌,完全忽视合理性和用户大脑的安全。

  Vinci创始人朱大卫指责FILL抄袭的文章《抄袭和创造:你却不能把这个世界,让给你所鄙视的人》一文中,口口声声的强调“创造就是创造,Vinci第一天就是为创造而产生”,“我们会一次次创造,不管抄袭者们多么精于心计或者“巧夺天工”,你却不能把这个世界,让给你所鄙视的人。”如果不是随口提几句抄袭的事,这软文做的够硬。作者只顾着讲述着自己连续创业失败的心酸和那种越挫越勇打不死的小强精神,在被情怀的包裹下流露出Vinci是多么的值得买。

  低俗的营销和心机婊的气质

  好奇心驱使下,我打算在京东商城里看看Vinci智能头机的销量和口碑,在搜索栏里输入关键字后,却并没有跳出相关的产品,在天猫的一家第三方卖场中月销量累计评价都显示“0”。看来在蹭到热点后依然没能带来多少销量,你总不会说都是在它自己的官网上购买的吧,看看苹果和小米不都是在官方商城之外倚重第三方销售渠道嘛。

  事实上类似这种低俗的营销,Vinci并不是第一次这么做了。早在2015年10月,雷锋网的一篇文章就揭露过Vinci的这种自作聪明的技俩,一副心机婊的气质。

  Vinci召开一场发布会,通过发红包的方式让人转发文章,也包括雷锋网编辑。这些转发的文章都是很正面的反馈,比如,炫酷、音质好、人工智能以及良心之作等常见的产品宣传。不同的是,他们在文章以及发布会现场强调的“未来感”。他们的发布会,无论形式还是本质都是一场表演秀,不仅有模特走秀、古典舞、现代舞表演,还有超级英雄以及孙大圣登台。有人说,这是一场“意识流”发布会,厂商没有任何与用户交流产品的姿态和想法。

  对于其创始人朱大卫没有在发布会上正正经经地介绍产品,他们的文案是这么解释的,对于一个不需要卖肾的玩意儿,把他们的发布会做成一场规模盛大的集体自嗨。

  我并没有看到一家用心做产品的公司,反而那种搞噱头热点似的营销让他跳梁小丑似的嘴脸暴漏在太阳光下,每一次哗众取宠都是有预谋的自嗨,一个时期的技术和意识都是有限的,好比手机,在安卓阵营不管是在产品的外观设计还是功能上,都是大同小异,你总不能说大家都是贼吧,同理,你总不能说他们都像耳机吧,那就是抄袭了,与其在这里大作文章不如动点脑子想想怎么多卖几件产品出去。


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